Fernsehforscher diskutieren eine "TV-Währung" ...

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) hat bei ihrem 13. AGF-Forum über neue Entwicklungen, Technologien und Messverfahren in der TV-Welt diskutiert.

Da der TV-Markt sich zunehmend fragmentiert und diversifiziert, sei eine zuverlässige TV-Währung ein Muss, betonte die AGF am Montag auf ihrem jährlichen Forum. "Aufgabe der AGF ist und bleibt es, dem Markt im Rahmen bestehender konsensualer Grundprinzipien ein valides und verlässliches Währungssystem zu liefern", sagte Florian Ruckert, Vorsitzender des AGF-Vorstandes. Die AGF ist ein Zusammenschluss der großen Fernsehanbieter in Deutschland, in deren Auftrag die Einschaltquoten im deutschen Fernsehmarkt gemessen werden.

Nach Ansicht des stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden Martin Berthoud müssen die bestehenden Modelle der Erfassung und Datenzugangsmöglichkeiten auf ihre "Zukunftstauglichkeit und Optimierbarkeit" hin überprüft werden. Das AGF-System werde kontinuierlich um die Erfassung von Fernsehnutzung über neue Technologien und Angebotsformen erweitert.

Gut ein Jahr nach der Vervollständigung der AGF-Währung durch die Erfassung und Ausweisung der zeitversetzten Nutzung und Außerhausnutzung hätte sich gezeigt, dass das lineare Fernsehen lebt und innerhalb des AGF-Universums im Gesamtmarkt immer noch ein Volumen von über 99 Prozent habe. Die neu ausgewiesenen Nutzungsformen erzielen im laufenden Jahr 2010 am TV-Volumen des Gesamtmarktes einen Anteil von 2,2 Prozent.

Nach Ansicht der Forscher muss die Erfassung der Gästenutzung noch feinjustiert werden. So zeigen die aktuellen Ergebnisse des aktuellen Internen Coincidental Check 2010 (ICC), dass sich der Anteil der im AGF-Panel erfassten TV-Gäste auf 0,4 Prozent verringert hat. Aktuell arbeitet die AGF an neuen Methoden: So werde unter anderem die IPTV-Messung getestet. Ab 1. Januar erfolgt die Ausweisung der TV-Nutzung der Deutschen und der EU-Ausländer zudem zusammen und nicht mehr getrennt.

Quelle:

http://www.digitalfernsehen.de/Fernsehforscher-diskutieren-TV-Waehrung.38709....

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