Studie: Online-Werbung boomt ... auch während der Krise ...

Der Online-Werbemarkt wächst trotz Wirtschaftskrise weiter. In Deutschland wurde von Januar bis März 2009 Online-Werbung im Wert von 340 Millionen Euro geschaltet – ein Plus von 11,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Krisensicher: Internet-Werbemarkt wächst weiter

Diese Zahlen veröffentlichte der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) auf Basis einer Erhebung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control. Der Studie nach überzeugt das Web auch in schwierigen Zeiten als Werbeplattform. Die Zahl der Internetnutzer steigt weiter an, zugleich wächst auch die Nutzungsdauer. Dadurch wird das Netz als Werbemedium noch attraktiver. Im Internet ist die Wirkung von Online-Werbung, also grafischer Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming-Ads, besonders hoch, da das Medium interaktiv genutzt wird und Zielgruppen sehr genau angesprochen werden können.

Die wichtigsten Werbekunden waren Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Online-Diensten. Mit gut 86 Millionen Euro steuerten sie im ersten Quartal 2009 den größten Anteil zum Online-Werbemarkt bei. Zu den Top-Fünf-Werbern zählen außerdem Unternehmen der Touristik- und Gastronomie mit einem Online-Werbebudget von insgesamt 46,1 Millionen Euro, Unterhaltungs- und Medienunternehmen mit 43,5 Millionen Euro, Handel und Versandhäuser mit 41,6 Millionen Euro sowie die Finanzwirtschaft mit 40,6 Millionen Euro.

Im Gesamtjahr 2008 hatte der deutsche Markt für klassische Online-Werbung mit 1,3 Milliarden Euro eine neue Rekordmarke erreicht. Das ist eine Steigerung um 29 Prozent gegenüber 2007. Damals betrugen die Netto-Werbeumsätze mit Online-Werbung 976 Millionen Euro. (Bitkom/gh)

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